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Actualités POPAI
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Stratégie Merchandising 

STRATEGIE MERCHANDISING 
Les 6 et 7 juillet 2021, de 9h00 à 12h30 en visio

Secteurs : tous, toute marque ayant ses produits dans un réseau de magasins ou toute enseigne ayant plusieurs points de vente
Métiers : responsables marketing, merchandising, category management, directeurs d’enseignes, responsables trade marketing, marketing point de vente…

Objectifs

« Comment concevoir une stratégie merchandising pour une marque sur son circuit de distribution ou pour une enseigne »

- Savoir mener une analyse stratégique et donner des objectifs au merchandising dans l’entreprise
- Savoir choisir son approche et ses cibles
- Construire une démarche et son story telling interne et externe
- Prévoir le déploiement sans faille

Contenu et Programme

Introduction : qu’est-ce qu’une stratégie merchandising ?

L’analyse stratégique

  1. - Identifier les potentiels business liés à la situation merchandising, et analyser les comportements shoppers qui devront être influencés positivement.
  2. - Définir les indicateurs à mesurer dans mon action merchandising

Ciblage et approche

  1. - Comment choisir entre approche catégorielle, de marque ou de combat ?
  2. - Chez quels clients, dans quels magasins agir ?
  3. - Faut-il utiliser le category management ?

Démarche merchandising

  1. - Construire ses solutions de façon pertinente
  2. - Convaincre les cibles internes et externes

Le déploiement

  1. -Préparer les actions l’organisation, les outils, la mesure, l’entretien


INSCRIPTION

( Tarif en TTC) 

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11-13 Cours Valmy
Tour Pacific
92977 Paris la Défense Cedex