BRIEF ETUDES SHOPPERS
ETUDES QUANTI ET QUALI
JEUDI 20 MAI 2021, De 9h00 à 12h30 en Visio
Objectifs
Savoir définir un cahier des charges précis pour briefer une agence d’études, piloter ces études et en tirer des résultats opérationnels
Mettre à profit une étude shopper pour renforcer les relations avec les clients distributeurs ou au sein de son réseau
Contenu et Programme
Définition du shopper vs le consommateur
Périmètre des objectifs marketing, merchandising et activation commerciale nécessitant des études shoppers
Quelles approches méthodologiques des études selon les objectifs
Exemples illustratifs
Secteurs : tous secteurs et circuits de distribution
Métiers : les équipes décisionnaires des stratégies marketing et commerce au sein des entreprises annonceurs et distributeurs = responsables marketing, trade marketing, shopper marketing, category managers, CMI
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