CATEGORY MANAGEMENT : CO CONSTRUCTION
DU MARKETING POINT DE VENTE
14 OCTOBRE 2021, DE 9H00 à 17h30 Paris La Défense

Objectifs

« Développer un partenariat efficace entre marque et enseigne »

•         Comprendre la philosophie du category management et ses enjeux
•         Maitriser la méthodologie du partenariat
•         Savoir créer le partenariat en tant que marque ou enseigne
•         Comprendre les exemples de réussites

Contenu et Programme

Introduction : définition et histoire du category management

Exemples de réussites

1. -Présentation de partenariats réussis entre marques et enseignes dans plusieurs circuits de distribution => ce n’est pas réservé à la GMS !

Qui peut faire du category management et comment ?

1. - La vision stratégique de l’entreprise
2. - L’organisation, les moyens
3. - La transparence, les échanges

Méthodologie et processus

1. - Qu’est-ce qu’une catégorie ?
2. - L’analyse catégorielle
3. - Stratégies
4. - Leviers d’actions traditionnels et e-catman
5. - Mise en place du plan d’actions

Publics concernés : 

Secteurs : toutes les marques et enseignes dans des circuits de distribution bataillés
Métiers : category managers, directeurs marketing et commerciaux, acheteurs, grands comptes, responsables merchandising et trade marketing 

INSCRIPTION 
(Tarifs en TTC)