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Notre lettre d’information
Popai fête déjà ses 3 ans à la veille de l’ouverture
du salon Marketing Point de Vente 2010. Ce sera un salon exceptionnel avec plus
d’exposants que jamais, plus d’innovations, plus de conférences,
toujours plus de création pour les matériels présentés
aux Popai Awards. Trois jours à ne pas manquer !
En trois ans beaucoup de conférences, de concours, de formations, d’ateliers
thématiques ont été organisés par Popai France. Dans
cette lettre, nous vous avons aussi raconté la naissance de notre Club
Marketing at Retail réservé aux annonceurs, le développement
de nos groupes de travail sur le digital média, les conditions de ventes,
la création, l’éco-conception et la PLV Verte ; le dernier
né ce mois-ci est un groupe de travail sur les études, le comportement
du consommateur et la mesure l’efficacité de la PLV.
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Merci à tous ceux, adhérents et administrateurs, qui m’ont
accordé leur confiance pour conduire l’évolution de Popai
avec l’aide d’Eric Carabajal, le directeur du bureau, et de Françoise
Bardon au secrétariat de Popai France.
Je suis un partisan du changement. Il est temps pour Popai de changer aussi de
président et je ne serai donc pas candidat pour un nouveau mandat cette
année. Je souhaite donc à Patrick Robert, que beaucoup d’entre
vous connaissent déjà comme professionnel et comme vice président
à mes cotés ces trois dernières années, autant de
plaisir que j’ai pu en avoir à partager avec vous tous ces moments
passés pour le développement du marketing au point de vente en France.
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Pierre-Alain Weill, Président
de Popai France |
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| MATINÉE CONFÉRENCE POPAI
DIGITAL |
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“Les clés de réussite d’un projet
d’affichage dynamique ” |
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Après des ateliers portant sur les supports puis les contenus, Popai
Digital a organisé le 11 février dernier une matinée
conférence sur le thème des clés de la réussite d’un
projet d’affichage dynamique en point de vente. Quelques points à
retenir …
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Un projet d’affichage dynamique ne se résume
pas à une installation d’un ou plusieurs écrans en points
de vente. Il s’inscrit dans une chaîne
de valeur composée de 5 grands éléments : conseil,
contenu, technologie, support et service.
Tout projet d’affichage dynamique en point de vente doit répondre
à un objectif marketing clair. L’annonceur porteur du projet doit
clairement définir son objectif qui le guidera dans ses choix et la mise
en place.
Quelques exemples de questions préalables auxquelles il faut avoir répondu
avant de se lancer : A qui je m’adresse ? aux chalands, aux clients ? Dans
quel but ? faire patienter, susciter des achats, améliorer mon image ?
Qui manipulera les écrans ? le point de vente ou via pilotage à
distance…
Et la liste est encore longue. Les réponses sont déterminantes pour
définir le contenu et orienteront le choix de la technologie et des supports.
Le projet doit être porté en interne par les différents
services qui seront impliqués : marketing, communication, informatique,
utilisateur final… Le tout en tenant compte du niveau de sécurité
et de maintenance souhaité.
Toutes ces questions ont été abordées
et des éléments de réponse ont été apportés.
La conférence a ensuite abordé les possibilités actuelles
de mesure d’efficacité avant de conclure par des exemples de déploiements
réussis.
Si vous n’avez pas pu assister à ce rendez-vous
et si vous souhaitez aller plus loin, Popai
Digital est à votre service. |
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Contact : Eric Carabajal - ec@popai.fr
- 01 40 71 28 88 |
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Le développement durable du Club Marketing at Retail |
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Pour cette année 2010, les rendez-vous du Club
Marketing at Retail Popai France sont placés sous le signe du développement
durable. |
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Depuis maintenant deux ans, ce Club
fédère au sein de l’association Popai France des annonceurs
industriels et distributeurs qui se réunissent entre eux six
matinées par an pour échanger sur des problématiques
quotidiennes de marketing au point de vente.
Le premier RDV de cette année a eu lieu le vendredi 16 février dernier
autour du thème de l’éco-conception. Le ton a été
donné pour l’année dont trois rendez-vous sont dédiés
uniquement aux questions de développement durable : éco-conception,
environnement légal, matériaux … |
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Lors des autres matinées, les membres du Club échangeront sur
des sujets divers comme la PLV interactive et sensorielle, les nouvelles technologies
et leurs applications ou encore, la mesure de l’impact des outils de communication
en point de vente. A chaque RDV, des intervenants extérieurs lancent le
sujet en présentant leur vision du sujet. Les échanges se continuent
ensuite entre annonceurs.
Et puis, cette année, deux événements originaux et à
très forte valeur ajoutée seront proposés sous forme
de visites de points de vente. Un module sera orienté "nouvelles technologies"
et un autre module clairement orienté "développement durable"
en complément des matinées d’échanges. Bien entendu,
chaque visite sera accompagnée de commentaires et décryptages.
Pour rejoindre le Club Marketing at Retail Popai France, cliquez
ici , ou venez nous rencontrer sur le stand Popai à l’occasion
du salon Marketing
Point de Vente.
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Contact : Eric Carabajal - ec@popai.fr
- 01 40 71 28 88 |
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Avez-vous votre badge pour visiter le salon et le concours
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Afin de rassembler l’ensemble des
solutions et expertises du marketing au point de vente, les 200 exposants du salon
sont répartis, cette année, en 4 pôles de compétences :
PLV et marketing terrain ; digital média et technologies interactives ;
agencement et retail design ; matériaux et composants. Cette organisation
facilitera votre visite et fera gagner du temps aux visiteurs à la recherche
de solutions précises.
Une large place sera bien entendu donnée au développement durable,
preuve que le salon est le reflet de notre profession ! La "galerie
de l’innovation et du développement durable" présentera
une sélection de projets novateurs en phase avec les problématiques
actuelles. Elle metttra en avant les « bonnes pratiques ».
Autre animation : la "Table des Matières" dont la vocation
est de démontrer que la singularité de certaines matières
et leurs utilisations en magasins sont une soucre d’inspiration pour réinventer
les points de vente.
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Sur place, complétez
votre tour d’horizon du secteur par une visite de la zone des Popai
Awards. Une zone sur laquelle les 350 matériels en compétition
au concours sont présentés. Une fiche descriptive accompagne chaque
matériel pour vous fournir une information claire et précise. La
zone des Popai Awards est une source d’inspiration évidente !
Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur le Popai, sur nos actions, nos
missions, venez nous rencontrer sur notre stand, situé au cœur de
la zone Popai Awards. Françoise et Éric vous y accueilleront.
Demandez votre badge gratuit sur www.marketingpointdevente.com
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