ÉDITO
L'image et l'expérience
du produit
Il est souvent question, en communication, de l'image de la marque. Au point de vente, en particulier, deux marques se superposent : celle du produit et celle du distribu- teur. Que retient le consom- mateur de cette superpo- sition ? Cette association d'images est-elle béné- fique ?...
Pierre-Alain Weill, Président de Popai France
   Images de marques
Alors que le consommateur est aussi attaché aux marques qu'à une bonne lisibilité sur les prix, comment faire cohabiter marketing produit et marketing d'enseigne au point de vente ? Les éclairages de Gautier Cossin, responsable merchandising chez Playstation France et Laurence Cante, chef de groupe trade marketing chez L'Oréal Professionnel.
Que recherche le consommateur : une assurance du prix le plus bas en se tournant vers le distributeur ou un dialogue direct avec la marque ? Quelle image faut-il mettre en avant : celle de la marque ou celle de l'enseigne qui distribue les marques ? Ces deux images peuvent-elles être mises en avant conjointement ? Cela dépend-il du type de produit ? ....
   Interview filmée 
François-Agathange Hallopeau (International Creative Services Senior Manager chez Moët & Chandon) nous parle du Club Marketing at Retail...
  Focus sur le consommateur
  à l’intérieur du point de vente
Le 22 janvier dernier s'est tenu au Méridien Porte Maillot un atelier organisé par le Popai et consacré au comportement des consommateurs. Dans un contexte d’hyperchoix et de tension sur les prix, comment décrypter le comportement du consommateur in situ ? Comment faire en sorte que l’offre marchande et sa mise en avant par la PLV suscite chez lui des réactions favorables à l’acte d’achat ?

C'est pour répondre à ces questions que cette conférence était proposée aux distributeurs, marques et responsables merchandising....
  Pourquoi je serai juré au concours
  Popai Awards 2009
Chaque année, Popai organise un concours qui récompense l'innovation et la création en matière de marketing au point de vente. 300 matériels sont en compétition cette année dans trois domaines : la PLV, l'affichage dynamique (digital media) et l'architecture commerciale (retail design).

Comment se déroulera cette journée d'Awards ? « Le matin, 150 jurés noteront les matériels mis en compétition. L'espace sera ensuite ouvert gratuitement à un public de professionnel qui pourront non seulement admirer les matériels présentés, mais aussi, se faire une idée des derières tendances du marketing au point de vente»...
  Le Popai en pleine expansion !
L’assemblée générale du 11 mars est l’occasion de revenir sur une année 2008 exceptionnelle pour notre association : le Club Marketing at Retail, fédérant les marques, a été concrétisé ; Éric Carabajal a pris la direction du bureau Popai France ; 43 nouveaux adhérents nous ont rejoints ; de nouveaux groupes de travail ont été créés...
BRÈVE.01
Formations Popai : un succès renouvelé
La formation aux outils de communication sur le point de vente des 10 et 11 février derniers a réuni 12 stagiaires venant de Canal +, Laurent-Perrier, Dipropneu, Hansgrohe, IBM, La Banque Postale, Orangi- na Schweppes France, Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Rémy Cointreau, Sony France.

Moment phare des formations Popai, l'étude de cas concret est l’occa- sion pour les participants de jouer le rôle du fabricant de PLV et de mieux appréhender les rouages du métier.

Prochaine formation : les 9 et 10 juin 2009 - Dernières places dispo- nibles...

Renseignements & inscrip- tions : Françoise Bardon, 01 40 71 28 86
BRÈVE.02
Club M@R : un an déjà
Le Club Marketing at-Retail a fêté sa première année d'existence en janvier dernier !

Il fédère aujourd’hui 28 marques : Alrheas, Arc International, Banque Accord, Beiersdorf, Bondu- elle, Bongrain Merchandi- sing, Bouygues Telecom, Canal +, Candia, Danone, Disneyland Resort Paris, Energizer, Heineken, Kraft Foods France, La Française des Jeux, Lan- côme International, Mars PF, Michelin, Moët & Chandon, Moët Henessy Diageo, Orange Distribution, Procter & Gamble, Newell Rubbermaid, Seita groupe Altadis, SFR, UDA, Warner Bros, YSL Beauté.

Renseignements & adhés- ions : Éric Carabajal,
01 40 71 28 88
BRÈVE.03
Quel bilan pour le secteur en 2008 ?

Communiquée d'abord à l'occasion de l’assemblée générale et largement diffusée ensuite, l’étude Popai Sereho présente le bilan de l’année 2008 pour le secteur du marketing au point de vente.

Principaux indicateurs révélés : la répartition des dépenses des annonceurs par secteur d’activité, la répartition du CA du secteur par matériaux, les poids et parts globaux du secteur…

Renseignements www.popai.fr
01 40 71 28 88
 
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