Newsletter POPAI

Le conseil d’administration du SNPLV – IFCPLV Popai France a nommé Patrick Robert nouveau président de l’association, lors de l’assemblée générale du vendredi 12 mars dernier. Il succède à Pierre-Alain Weill au terme de son mandat de trois ans.

Le parcours de Patrick Robert a été entièrement consacré à la PLV et au marketing au point de vente. Il rejoint Popai France dès 2002 où il occupera ensuite le poste de "responsable de la commission des Popai Awards". Il a également en charge l’étude annuelle sur les chiffres de la PLV éditée chaque année par Popai France.

Patrick Robert est soutenu dans sa nouvelle mission par un bureau composé de Philippe Écran, vice-président et trésorier, Élodie Cyrus, vice-présidente et François Franck, secrétaire général.

La Design Week de Milan a encore une fois transformé la ville italienne en un centre international de recherche et d’observation du design.

Popai France vous y emmène …

Pendant cinq jours, le salon international du meuble 2010, plus connu sous le nom de "Design Week" a réuni tous les acteurs, acheteurs et journalistes du secteur. Plus que toute autre, cette semaine remplit son rôle de compilation de tendances et de révélateur des plus grandes innovations.

Bien entendu, le succès de cette semaine italienne du design repose sur le nombre et la qualité de tous les événements organisés en concomitance. Loin du parc des expositions, plusieurs initiatives ont animé la ville jusqu’à tard dans la nuit. Cent mille personnes ont pu en profiter et déambuler de lieu en lieu.

La densité du programme des événements, manifestations et rencontres Hors Salon "Fuori Salone" donne à la ville une ambiance électrique, avec des happenings, des installations et autres fêtes concentrés dans les quartiers les plus vivants de la ville et les plus actifs, culturellement parlant. C’est le cas notamment du quartier de Tortona, pôle principal de ce programme hors salon. Quartier qui, au fil des ans, a transformé les entrepôts qui le peuplaient en ateliers de créativité. A ce quartier, s’est ajouté cette année celui de Brera. Depuis toujours centre milanais de l’art et de la culture, cette partie de la ville s’est, cette année, transformé en "Brera Design District". Le styliste Marc Jacobs, par exemple, y a inauguré un nouveau bar à l’intérieur même de sa boutique. Une des tendances les plus remarquée était celle d’allier restauration et shopping. Beaucoup de marques de haute couture ont ainsi créé des moments de rencontres privilégiées entre fashion et grande cuisine.

Bien d’autres quartiers encore se sont transformés. Ainsi, la zone autour de Porta Romana est devenue pour l’occasion le centre d’expérimentation et de rencontre pour le Retail Design en proposant une plateforme d’échanges et de rencontres en designers, architectes, distributeurs. Tous se sont donnés rendez-vous là-bas pour discuter des thèmes les plus importants et innovants du secteur.

Milan a aussi été choisi comme première étape dans la réalisation des quatre premiers espaces Permanent Hospitality Spaces par la town@house street, un projet international de réaménagement des espaces métropolitains (plus d’infos sur www.townhousestreet.com)

Le projet a permis de donner une nouvelle vie à ces espaces qui vidés de leurs magasins et restés sans nouveaux locataires, ont été transformés en réelles chambres d’hôtels. Un nouveau concept menant du point de vente à l’hôtellerie …

Mais chaque année, à l’occasion de la Design Week de Milan, de nombreuses marques en profitent pour ouvrir un nouveau flagship store. De Replay à Mango, plus de dix nouveaux concepts ont ouvert.

Bien évidemment, la plupart ont mis en avant une approche "développement durable". L’attention est toujours plus portée sur un design respectueux de l’environnement, sur l’éco-design avec une recherche de matériaux responsables, des objets recyclés ou des composants pensés pour l’économie d’énergie …

Le design végétal a lui aussi tenu une grande place et le thème de la nature inspire designers et architectes. L’exposition "Diversity", dédiée à l’espagnol Nacho Carbonell, a décliné 17 versions d’une chaise. L’esprit organique et l’usage d’effets surnaturels les différencient les unes des autres.

Autre tendance : la déstructuration des meubles. Ces derniers peuvent sembler alors cassés ou fondus … La fonction première reste là, la forme est libre. Le concept prédominant a tout de même été celui du recyclage et le mot le plus utilisé a bien été "écologie".

C’est surement pour cette raison que la phrase écrite en gros sur un stand a été celle qui a le mieux rendu l’idée de ce qu’à été cette année la Design Week : « Nous nous engageons à réaliser des produits qui prennent à cœur l’environnement et qui utilisent l’énergie de manière intelligente, devenant écologiques avec peu de chose, en contact avec la nature sans la contaminer. Pour un monde technologique et écologique »

Pour ceux qui pensent encore que Popai se limite au salon, nous proposons ici une rapide séance de rattrapage…

Popai est l’unique association internationale des professionnels du marketing au point de vente. A travers plus de 20 bureaux, l’association est présente sur les cinq continents. Nos actions sont la promotion du marketing au point de vente, la formation des professionnels et l’information par des études.

Un collège Producteurs : fabricants et éditeurs de PLV, spécialistes du digital média …

Un collège Partenaires : sociétés d’études, fournisseurs de matériaux, prestataires logistique …

Un collège Agences de communication.

Le Club Marketing at Retail composé de marques, industriels et distributeurs.

Des membres honoraires : institutions, titres de presse, professeurs …

Vous retrouverez l’ensemble de nos adhérents sur le site www.popai.fr, rubrique "membres" mais aussi dans le "Guide de la communication et du marketing au point de vente" dont la dernière version vient d’être éditée.

Pour aller plus loin …

Popai France accompagne le secteur au travers du salon et du concours, bien sur, mais aussi, au travers de conférences et ateliers proposés tout au long de l’année sur des thèmes forts avec des interventions de spécialistes, experts …

Également toujours dans l’objectif de faire avancer la profession, des commissions de travail ont été mises en place au sein de Popai sur les thèmes : code des usages, PLV Verte (éco-conception, récupération et recyclage …), études, enseignement et école, droit à l’image (Popai Digital), etc.

Enfin, revenons sur le Club Marketing at Retail Popai France.

Le Club M@R est un club affinitaire d’échanges et de réflexions pour et par les acteurs décisionnaires de grands comptes utilisant l’ensemble des techniques du marketing sur le point de vente. Il est ouverts uniquement aux annonceurs : marques, industriels, distributeurs. Créé début 2008 par Popai France, ce Club fédère aujourd’hui 30 annonceurs (voir la liste complète).

Parmi les points de rencontre proposés, citons les "Rendez-vous du Club" : l’occasion pour ses membres de se réunir entre eux, six matinées par an, pour des échanges approfondis et concrets. Pour cette année 2010, les RDV du Club sont placés sous le signe du développement durable.

Pour rejoindre le Club ou demander plus d’informations, contactez Éric Carabajal, ec@popai.fr

Pendant trois jours d’échanges et de temps forts, le salon Marketing Point de Vente et le concours Popai Awards ont réuni plus de 15.800 professionnels. Plus que jamais, ces deux événements ont été le rendez-vous phare de la profession. Quelques chiffres :

Pour des informations sur les formations, les concours, les ateliers …
contactez : Françoise Bardon au +33 (0)1 40 71 28 86 – fbardon@popai.fr

Pour des informations sur les études, le Club Marketing at-Retail, le digital média …
contactez : Éric Carabajal au +33 (0)1 40 71 28 88 – ecarabajal@popai.fr

Pour adhérer à Popai France, contactez Françoise Bardon ou Éric Carabajal.