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EDITO

Vous avez sous les yeux le premier numéro de notre newsletter consacrée au marketing au point de vente. Pour que cette lettre soit l’occasion d'un dialogue avec tous les acteurs du marketing au point de vente, n’hésitez pas à l'enrichir en nous envoyant vos commentaires et vos informations. Bonne lecture !
Bien cordialement,

Pierre-Alain Weill
Président de Popai France
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POPAI France
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Comment donner aux annonceurs les moyens de faire les bons choix ? En les formant aux techniques de la publicité sur le lieu de vente (PLV), pour qu'ils se posent les bonnes questions avant d'élaborer leur plan média.
« Une formation d'autant plus nécessaire que les marketeurs et les acheteurs changent très souvent de poste », précise Jean-Paul Leininger, directeur du développement chez CPI et formateur POPAI.
Pour mesurer l'impact de la PLV par rapport aux autres médias et analyser le comportement des consommateurs, POPAI lance des études dans les 18 pays où il est présent. Réalisées par des instituts de sondages, ces études s'adressent aux professionnels du marketing au point de vente, marques ou distributeurs, qui n'ignorent plus désormais que 70% des décisions d'achat sont prises sur le lieu de vente.
Popai Digital - Elodie Cyrus
Le développement durable : c'est ce sujet très actuel qui a été retenu pour la prochaine conférence organisée par le POPAI. « Si l'on veut être une industrie adulte, il faut avoir le souci d'accompagner, voire de précéder la législation en la matière », analyse Philippe Écran, pilote de la commission conférences.
Phillipe Ecran
Le salon du POPAI change de peau. Alors que l'édition précédente avait eu lieu du 14 au 16 novembre 2006, le prochain salon se tiendra les 1er, 2 et 3 avril 2008, toujours au parc des Exposition de la Porte de Versailles. Ces nouvelles dates printanières s'accompagnent d'autres changements : un contenu enrichi, un espace agence et designer totalement repensé et une présentation des matériels en compétition aux POPAI Awards.


Penchée sur les maquettes exposées dans une salle de l'école Olivier de Serres, Dominique Taguet, chef de produit au département luxe de la marque Pilot, pose son stylo sur les présentoirs conçus par les élèves pour voir s'il tient en équilibre. Car même s'il s'agit de travaux scolaires rendus avec un dossier, le critère essentiel pour le client est de savoir si la maquette est fonctionnelle.


Rédaction : Julien BARRET
Conception graphique : Too Much
EN BREF
  DARTY CUISINE

Darty lance un nouveau concept.
La chaîne devient “cuisiniste” et inaugure un magasin de 600 m² rue de Rivoli.
Deux autres magasins sont prévus.
  SYSTEME U & FNAC

Système U projette d'ouvrir des points de vente de livre et de billetterie en partenariat avec la Fnac.
Une centaine de magasins pourrait être concernés par le projet.
  DISTRIB. & TÉLÉ

Selon l’étude TNS media, la grande distribution a investi 136 millions d’euros bruts dans la pub TV entre début janvier et fin mai 2007
  INNOVATIONS

Imaginez une plaque transparente entièrement lumineuse !
Le « Targetti light », déjà disponible en deux formats devrait donner des idées aux designers de nos points de vente.
  MARQUES DISTRIB.

L'étude du Popai USA sur les marques distributeur est maintenant disponible en téléchargement sur le site www.popai.com au prix de 500$ et gratuitement pour les adhérents Popai.