• mesurer la mémorisation des actions de PLV en parfumerie sélective,

• évaluer l'influence de la PLV sur les achats.

• 1004 enquêtes en sortie de point de vente, auprès d'acheteurs, réalisées la première quinzaine de juin 2001,

• réparties sur 21 points de vente (Paris + 8 régions),

• acceptant des interviews en sortie, et situés dans des endroits propices aux interviews dans la rue (6 Marionnaud, 7 Sephora, 8 indépendants),

• 25 à 90 interviews par magasin.

• Très utile : 78%
• Assez utile : 19%
• Peu ou pas du tout utile : 3%

• Trop : 4%
• Juste bien : 88%
• Pas assez : 7%

• Très utiles : 42%
• Assez utiles : 47%
• Peu utiles : 8%
• Pas du tout utiles : 3%

• Présentoirs avec test pour une gamme complète : 46%
• Présentoirs de test en rayon : 33%
• Vitrines : 20%
• Petits présentoirs : 15%
• Bannières, panneaux, pancartes : 12%
• Réglettes de rayon : 19%
• Meubles stockeurs : 12%
• Produits factices géants : 5%
• Fontaine à parfum : 8%
• Podiums d'animation : 2%
• Ecrans de télévision : 3%
• Aucun support mémorisé : 19%

25% en moyenne des marques achetées n'étaient pas prévues.

L'achat le plus impulsif porte sur les produits de maquillage (pour les lèvres : 36%, pour les ongles : 44%).

38% en moyenne des produits achetés ont été testés au point de vente.

Le tests les plus fréquents : eaux de toilette/parfums pour femmes (56%), eaux de toilette/parfums pour hommes (52%), produits de maquillage pour les lèvres : 63%.

70% des marques achetées ont une présence PLV.